La estrategia digital de VOX

Regina García. Castelló

Solo con escuchar el nombre VOX, vienen a la mente cantidad de noticias, imágenes de mítines y demás información que se cuelan en el día a día de la política actual. Desde la creación en 2013 de este partido, su auge no ha hecho más que aumentar de manera considerable, llegando a ser el partido que más ha acaparado los telediarios y redes sociales del país. Pero todo esto no ha sido por pura casualidad, ya que no es tan sencillo llegar y triunfar en el mundo de la política. Es por esto, que han sabido escoger bien a sus referentes en el extranjero, así como a los asesores del área de comunicación, una mezcla que les ha hecho posicionarse en el plano político español.

Uno de sus principales métodos para conseguir lo anterior, ha sido poner toda su atención y esfuerzo en las redes sociales. Si las ordenamos según el grado de importancia que les ha dado el partido, en primer lugar y con un éxito rotundo, encontraríamos Instagram, en la cual superan a todos los demás partidos políticos españoles en número de seguidores. En segundo lugar hallamos a Facebook y por otro lado a WhatsApp, pero en esta última el sistema que utilizan es diferente a las demás redes sociales. Hacia el final de la lista, vemos como YouTube y Twitter no destacan por tener una gran afluencia de simpatizantes, pero siempre sirven como soporte para las demás redes.

Instagram ha sido el mayor triunfo que ha tenido VOX a la hora de comunicarse, como podemos ver en su número de seguidores, que actualmente llegan a los 620.000. Esta red social les ha ayudado a ganarse un lugar en la escena política española, ya que si nos fijamos, Instagram es la red social más utilizada por los jóvenes de 16 a 30 años, que a la vez, son los que más movimiento generan en internet. Por esta razón, la información que se comparte por medio de su perfil, siempre va a tener un tráfico mayor, porque las personas que la reciben están muy activas en redes sociales. Por otra parte, no han querido dejar a las personas que no son tan asiduas en Instagram sin nada, así que Facebook también ha significado un canal directo con sus simpatizantes, ya que en esta red social, han dado más importancia a la sintetización de los mensajes, para su fácil difusión.

Pero para que la información funcione en redes, debe haber una estrategia comunicativa sólida detrás, porque con el simple hecho de tener muchos seguidores no es suficiente. Las estrategias más exitosas en las que VOX se ha centrado, han sido las siguientes:

• Delimitar muy bien al enemigo: En todas las publicaciones del partido, podemos ver con claridad cuál es el enemigo o adversario de las propuestas que exponen. Normalmente se centran en el separatismo, la izquierda o los inmigrantes.

• Utilizar un lenguaje sencillo y sin complejidades: En el momento que el mensaje es claro y directo, con palabras que cualquier persona pueda comprender, va a ser mucho más sencillo llegar a cualquier grupo social.

• La identidad de grupo y el sentimiento de pertenencia: Si unes a un grupo de gente que de por sí no tiene muchas características comunes, al cabo del tiempo se irán creando subgrupos que lucharan entre ellos. Por esto VOX, amparándose en el sentimiento patriótico español, hace que sus simpatizantes sientan que pertenecen a un mismo grupo, sin diferenciar entre clases, profesiones, etc. Esto ayuda a que haya unidad.

• Impacto emocional: Una de las estrategias que mejor les funciona en todos sus posts. Los temas que trata el partido suelen ser bastante delicados (socialmente hablando), pero si haces que los usuarios sientan rabia, miedo, agresividad o cualquier otra emoción, es muy probable que el mensaje sea recibido con más fuerza y conlleve una reacción de difusión, tanto si se está de acuerdo, como si no.

Con estos puntos anteriores, vemos cómo VOX ha creado una estrategia que capta a los simpatizantes de una manera muy oportuna y los mantiene de su lado. Su lema podría basarse en la afirmación de que es mucho más fácil enfadar que cautivar. Cada vez, su relevancia como partido se incrementa poco a poco, lo cual les hace profesionalizarse, siguiendo unas estrategias fijas que saben de sobra que tienen éxito asegurado en el plano político español.